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“馬拉松”如火如荼,我國路跑產業未來如何發展?

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【摘要】:
根據中國田協的定義,路跑賽事被分為三類:馬拉松、個性化路跑賽事以及越野跑。馬拉松作為風靡百年的賽事類型,當前仍是路跑賽事的主力軍,傳統的馬拉松賽事主要分為三類,分別為全程馬拉松(42.193公里)、半程馬拉松以及四分馬拉松。在傳統的馬拉松路跑賽事基礎上,目前已經衍生出眾多創新形式的路跑賽事類型,包括各種場景路跑賽事以及個性化路跑賽事。

 

根據中國田協的定義,路跑賽事被分為三類:馬拉松、個性化路跑賽事以及越野跑。

 

馬拉松作為風靡百年的賽事類型,當前仍是路跑賽事的主力軍,傳統的馬拉松賽事主要分為三類,分別為全程馬拉松(42.193公里)、半程馬拉松以及四分馬拉松。在傳統的馬拉松路跑賽事基礎上,目前已經衍生出眾多創新形式的路跑賽事類型,包括各種場景路跑賽事以及個性化路跑賽事。

 

01.我國路跑賽事發展現狀

 

20世紀70年代,美國率先出現跑步熱潮,緊接著80年代歐洲也出現跑步熱,90年代到達日本,在世界范圍內的發展軌跡,預示了到21世紀這項運動在我國高速發展的趨勢。與發達國家相比,我國路跑賽事發展具有起步晚、組織發展不完善、規模小等特點。但從賽事舉辦場次、參賽人次規模等方面看,我國近幾年路跑賽事市場呈現井噴式發展,當前我國路跑賽事已經進入了高速發展期。

 

01.政策扶持

 

20141020日,國務院以國發[2014]46號下發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。將全民健身上升為國家戰略,路跑賽事作為全民健身參與度較高的賽事類型,在我國迎來了發展的黃金期。

2017年,多部委聯合印發《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案》,為我國路跑運動的開展添了一把火。

 

中國田徑協會著力構建馬拉松產業發展新格局:以馬拉松+”“+馬拉松為路徑、以馬拉松特色小鎮建設為平臺、以科技創新為動力、以馬拉松產業政策為保障,構建布局合理、功能完善的馬拉松運動產業體系。形成政府引導、社會參與、市場運作的良性發展模式。同時建設投資主體多元化、融資方式多樣化、運作方式市場化的新機制,以實現馬拉松運動產業創新發展和統籌協調發展新局面。

 

近年來,國家出臺了其他大量政策及指導文件,規范賽事組織管理及賽事投資,為路跑產業的發展奠定了良好的行業秩序,為路跑產業進一步發展提供了積極影響。

 

表:2016-2018年我國馬拉松政策性文件清單

來源:中華人民共和國中央人民政府官網,中國田徑協會官網,正略咨詢整理

 

02.規?,F狀

 

據中國田徑協會數據顯示,2013年中國馬拉松賽事數量為39場,2014年中國馬拉松賽事數量為51場,2015年馬拉松賽事官方注冊場次增長迅猛,達到134場,2016年在體育總局注冊的馬拉松賽事數量翻番,達到328場,2017年為1102場,2018年賽事(800人以上路跑賽事、300以上越野賽事)共計1581場,其中中國田徑協會認證賽事339場,非認證賽事1242場,累計參賽人次583萬。

 

圖:2011-2018年我國馬拉松賽事舉辦場次趨勢

來源:中國田協《2018中國馬拉松年度報告》,正略咨詢整理

 

03.賽事認證

 

目前,國內各類路跑賽事存在以下幾種主要認證等級和評級,賽事等級是影響參賽人數的重要因素之一。

 

表:我國路跑賽事主要認證等級和評級

來源:中國田徑協會,公開資料搜集,正略咨詢整理

 

我國近幾年路跑賽事質量實現飛躍,多項路跑賽事成為國際田聯或中國田協認可的標牌賽事。中國田協銅牌賽事從2017年的79場增長至96場,銀牌賽事從38場增長至61場,金牌賽事從44場增至68場,田協標牌賽事出現快速增長。中國田徑協會認證賽事以約五分之一的賽事數量吸引了近三分之二的跑者,成為中國路跑產業快速發展的中堅力量。

 

01.區域分布

 

基于最新發布的2018年全國31個省、市、自治區GDP總量和排名,與所屬省份的規模賽事數量排名建立對比關系,路跑賽事規模與省、市、自治區GDP一定程度上呈正比關系。

 

圖:2018年各省馬拉松賽事數量匯總

來源:中國田協《2018中國馬拉松年度報告》,正略咨詢整理

 

統計數據顯示,浙江(152)、江蘇(149)和廣東(103)三省在馬拉松賽事數量上遙遙領先,北京、上海和山東舉辦數量也突破60場。根據以下數據可以確定,賽事地區分布情況與中國經濟實力強弱格局高度吻合,說明馬拉松賽事的舉辦依托于一定的經濟基礎和消費需求。

 

02.時間分布

 

受氣溫關系影響,我國馬拉松賽事呈現明顯的季節分布特色,春秋賽事較多,夏冬賽事較少,全年賽事密集集中在四月及十月左右。2018年全年,共有3個月的比賽場次超過200場,其中四月份的比賽場次最多,多達215場。在參賽人次方面,十一月份的參賽人數最多,在十一月份的171場比賽中,共有100.21萬人參加馬拉松賽事。

 

圖:2018年中國馬拉松賽事數量時間分布

來源:中國田協《2018中國馬拉松年度報告》,正略咨詢整理

 

03.賽事經濟

 

在全民健身的口號下,國家對體育產業投入不斷增強,2020年預計相關產業總規模達到3萬億元。2010年至今,中國體育產業人口和產值始終呈現增長趨勢,預計2025年產業人口將達到5億人,屆時體育服務業的GDP占比超過一半。作為體育產業的重要環節,路跑產業規模也將持續擴大。

 

當前以跑者為中心的產業鏈基本形成,以賽事為中心的產業鏈基本形成,2018年路跑用戶資金投入最高的項目為裝備,參賽費用也占有較高比例。而知識付費占比僅為1%,說明用戶注重實際的鍛煉體驗,但對運動知識的獲取有所忽視。

 

在賽事經濟與產業發展方面,2018年中國馬拉松年度總消費額達178億,全年賽事帶動的總消費額達288億,年度產業總產出達746億,同比增長7%。馬拉松運動對推動地方全民健身、城市旅游消費、經濟增長、城市知名度和美譽度發揮了重要的作用。

 

04.存在不足

在我國路跑產業蓬勃發展的同時,當前路跑產業也存在一定的不足,這些不足阻礙了路跑產業快速有序的發展,如何解決這些問題也成為我國路跑產業從業者及管理者重中之重。當前我國路跑賽事供給總量不足,市場潛力未充分釋放;路跑文化基礎薄弱,行業規則意識尚未健全,項目競技水平還有待提高;產業管理體制不盡完善,運行機制不夠順暢;產品創新不足,賽事同質化和運營能力參差不齊的問題較為突出;我國路跑經濟尚未形成系統產業鏈,附屬產品開發不足。

 

02.我國路跑賽事未來發展趨勢

 

競技經濟,路跑賽事不斷賦能產業發展,從而推動城市發展。受居民收入增長、國家政策利好等多方面因素影響,路跑賽事消費潛力加速釋放。同時,在消費升級的大背景下,更多的跑者也從實用性需求逐步向智能化、時尚化轉變,日益高漲的消費熱情成為經濟發展源源不竭的動力。我國路跑賽事未來的發展呈現如下趨勢:

賽事創新:具有地域特色的路跑品牌賽事日益增多。因地制宜推出特色路跑項目,注重賽事創新,打造具有自身城市文化特點的路跑賽事。同時,越來越多的趣味路跑項目同樣吸引著大眾的廣泛參與。

賽事規范:賽事體系不斷完善,城市路跑賽事開始智慧化探索。在賽事管理、賽事組織、選手服務、安全保障、環境保護、信息發布、賽事補給等方面正在形成完備的標準規范。

產業發展:賽事各類市場主體不斷壯大。路跑賽事運營企業主體、產業技術服務裝備商、社會組織等日益壯大,推動路跑賽事向產業化、規范化、市場化、國際化發展。

產業帶動:隨著路跑產業市場需求的增長,將帶動路跑細分領域的垂直發展,同時也要求相關配套設施及其服務質量實現提升作為生命安全保障的重要環節,相關醫療行業將會朝著組織化、有序化發展。包括賽事周邊等產業也隨著路跑產業規模增長而蓬勃發展。

體旅融合:路跑旅游有助于制造一個節慶類活動,解決傳統旅游業淡季、回頭難和傳播難的問題。同時,路跑賽事追求健康體魄、提升生活品質的理念,也將帶動相關綠色產業發展。路跑與體育特色小鎮建設相結合。建設路跑特色小鎮,集訓練、恢復、療養于一體,既是路跑培訓基地也是路跑賽事舉辦地。

 

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